春风拂洞庭，花海迎跑者。3月22日，由益阳市人民政府主办，益阳市文旅广体局、南县人民政府承办的“贺四喜”2026南县罗文花海半程马拉松在洞庭之心广场鸣枪开跑，来自全国各地的2000余名跑步爱好者齐聚南县，在万亩金色油菜花海中畅快奔跑，沉浸式感受水乡生态魅力。这场全民体育盛宴人气爆棚、热度拉满，不仅点燃了全民健身热潮，更带火了县域消费市场，成为南县打造湘鄂边消费“新蓝海”的鲜活实践。

　　借助赛事流量东风，南县紧扣扩大内需主题，聚焦特色农产品展销核心环节，精准发力、贴心服务，依托马拉松赛事平台搭建特色特产展台，让南县优质农特产品借势出圈，以小切口撬动消费增量，实现赛事热度与消费活力的双向联动。

　　赛事搭台聚人气，特产展台显特色

　　南县依托赛事平台，在赛场周边设立农特产品展销区，集中展销南县小龙虾、“贺四喜”稻虾米、特色糕点、乡土干货等本土优质产品。现场共设置展位10余个，吸引超1.5万人次驻足品鉴选购。

　　展台现场人气满满，参赛选手和游客在奔跑之余驻足品鉴、选购，地道的南县风味深受大家青睐，不仅让本土特产收获了大批“粉丝”，更让游客们把南县特色带回家，实现了赛事宣传与农产品推广的双赢。

　　全域消费齐升温，赛事经济显活力

　　马拉松赛事的举办，全方位带动了南县餐饮、住宿、文旅、零售等多业态回暖。据不完全统计，赛事期间，全县餐饮业营业额同比增长约25%，南县小龙虾等特色美食火爆销售；相关酒店入住率超90%，较平日提升近30个百分点，形成“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费升温的春日小高峰，充分展现了赛事经济强大的带动力。

　　常态活动促回暖，践行宗旨不停步

　　今年以来，南县商务局牢牢锚定“季季有主题、月月有活动”消费促进工作总要求，依托各类节庆、赛事、文旅活动搭建消费平台，持续激活市场潜力。无论是节日惠民促销，还是特色展销活动，都坚持务实高效、精准发力的原则，聚焦主业激活消费。

　　据县商务局相关负责人介绍，此次借力罗文马拉松赛搭建特产展台，正是南县常态化促消费的一个缩影，借助大型赛事的流量效应放大消费动能，用接地气的举措推动农特产品变现、带动消费升温，为县域经济回暖添砖加瓦。

　　赛事落幕，热度不减。下一步，南县将继续紧扣打造湘鄂边消费“新蓝海”的目标，紧盯各类流量平台，持续做好特色产品展销、消费氛围营造等本职工作，充分激活各类赛事、节庆消费潜力，稳步推动县域消费市场持续向好、稳步升温。

　　运动员出发。    陈颐龄  摄