近日，桃江县桃花江镇大华村文化广场上哨声骤响，首届“紫辰杯·村拔”全民拔河擂台赛火热开赛。8支村级队伍在麻绳两端奋力角逐，锣鼓声、呐喊声此起彼伏。“以前农闲时节，大家凑堆打牌，现在备战‘村拔’天天一起训练，邻里矛盾少了，欢声笑语多了！”大华村党支部副书记何建章擦着汗笑道。

　　一根麻绳，拔出了乡村的精气神。这场充满泥土气息的赛事，看似只是一场群众体育活动，实则是桃花江镇以文化振兴赋能乡村振兴的生动注脚。它引人深思：乡村振兴，不能只做修马路、盖新房、刷墙面的“面子”文章，更要有凝聚人心、激活内生动力的文化“里子”。没有文化“里子”作为支撑，振兴的“面子”便如同薄纸，一触就破。

　　桃花江镇的做法值得借鉴，在于他们真正抓住了乡村文化的命脉。作为“中国竹子之乡”核心区，该镇坐拥10余万亩竹林，拥有莫应丰文学故里等特色IP。2019年，驻村工作队在荆棘丛生的山坳里踏荒寻址，复建了首届茅盾文学奖得主莫应丰的故居；2023年，“莫应丰少年作家班”在大华村开班，至今众多孩子在这里播撒文学种子；2025年，归乡的能人筹资百万元建成莫应丰文学艺术馆，楼上传薪、楼下存史。从荒烟蔓草间的湮没旧址，到如今的文学地标集群，大华村用几年时间证明：乡土文脉不是负担，而是乡村振兴最深沉的底气。

　　更可贵的是，这里的文化不是躺在博物馆里的“冷摆设”，而是能变现、能体验、能带走的“热经济”。当地打造“文学步道”，将莫应丰作品经典片段刻于石上；开发“文学剧本游”，让游客角色扮演体验小说情节；民宿以《将军吟》等作品命名，竹编、剪纸等非遗走进直播间。文化活了，产业就活了，村民的腰包也就鼓起来了。

　　乡村振兴，文化不能缺位，更不能错位。缺位，是只抓经济不抓精神，最后富了口袋空了脑袋；错位，是搞些不接地气的“伪文化”，花大钱建些没人去的“空壳子”。桃花江镇的实践启示我们：文化振兴必须扎根乡土、惠及百姓。各地要在“融”字上下功夫：把文化融入日常生产生活、基层治理和产业发展，让每个村子都找到自己的“文化芯片”，打造特色品牌、做强文旅IP、带动全域产业。唯有如此，乡村振兴才能既有“里子”又有“面子”。

　　说到底，乡村振兴就是要让群众过上既有好日子、又有好心情的生活。而这，正需要厚实的文化“里子”来托底护航。