5月20日，资阳区民政局将婚姻登记处搬入益阳明清古巷，催生我市首个可登记结婚的旅游目的地。当天，50对新人身着中式婚服，在景区举行热闹喜庆、仪式感满满的国潮集体婚礼。

　　当前，文旅市场一派繁荣，民众旅游意愿强烈，对旅游产品的创新性、多样性、体验感等方面的要求也日渐提高，给景区带来不小的挑战。一些景区因旅游产品和营销手段的同质化、单一化问题，在激烈的市场竞争中落入下风，陷入经营困境。如何摆脱“批发式”的旅游模式，营造有独特体验感和深刻记忆点的旅游场景，提高旅游附加值，提升游客回头率，成为摆在景区面前一道难解但又必答的课题。

　　显然，这道题，明清古巷一直在深入研究、认真作答。开街以来，明清古巷以丰富多样的业态、创意十足的活动、周到贴心的服务成功“固粉”，流量居高不下、人气持续火爆、游客好评如潮，逐渐减轻外界对于景区“高开低走”的担忧。此次将婚姻登记处搬进景区的创新尝试，不失为以差异化营销塑造核心竞争力的一步好棋。

　　笔者认为，提高旅游附加值的本质，是创造情感链接和记忆留存。当前，不少城市借着婚姻登记“全国通办”的契机，争相涌入“旅游婚登”新赛道。明清古巷不妨抓住这一风口，以产业链思维完善消费生态，探索打造古风“爱情地标”，为游客提供结婚登记、办国风婚礼、过纪念日等一条龙服务，重构游客与景区的关系图谱，让游客跟明清古巷之间产生独有的情感羁绊，从而让游客心甘情愿地为这份独一无二的情绪价值和纪念意义一而再、再而三买单。