3月9日上午，2023湖南油菜花节启动仪式在主会场南县乌嘴乡罗文村油菜花海举行。省委常委、副省长张迎春出席并宣布开幕。省政府副秘书长孟祥定，省农业农村厅厅长袁延文、省自然资源厅党组书记李全胜等省直相关部门领导出席启动式。市委副书记、代市长熊炜致辞。市领导刘勇会、卜铁洪、谢梅成出席。

本届油菜花节以“油菜花儿开，三湘等您来”为主题，以“一主十一副”的形式举办，除南县主会场以外，还在望城区、衡阳县、茶陵县、隆回县、君山区、鼎城区、苏仙区、双牌县、溆浦县、双峰县、吉首市等11个县(市、区)设立分会场。启动式上，省农业农村厅发布了“2023年湖南最美油菜花乡村旅游点”名单。南县人民政府与省内5家油脂加工企业、1家油菜薹加工企业、1家菜籽油网络销售企业、省油菜产业协会签订战略合作协议，将从精深加工、品牌建设、技术服务等多个方面开展深度合作，共同推进南县油菜产业高质量发展。

本届油菜花节自3月9日一直持续到4月上旬，将同步举行湖南省油菜生产现场推进会、油菜农业机械和农业技术展览、特色农产品展示与推介、新媒体大V南县行、罗文花海马拉松赛等系列活动。南县主会场活动由省农业农村厅、益阳市人民政府主办，益阳市农业农村局、南县人民政府、湖南省油菜产业协会承办。主会场启动仪式舞台置于罗文村油菜花海之中，形成“人在花中走，花与人相随，人面金花总相宜”的质朴自然景象。

熊炜在致辞中表示，近年来，益阳市坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在省委省政府的坚强领导和省直相关部门的大力支持下，充分发挥国家重要商品粮油基地作用，以产业发展为平台，以市场需求为导向，以利益联结为核心，大力实施油料产能提升工程，积极打造从油菜种植、油料加工到油菜花文旅的全产业链。全市油菜常年种植面积突破200万亩，总产量达23万吨以上。南县、沅江等6个县（区、市）成为省级油料生产大县。南县罗文花海、沅江保民花海、桃江小坡头花海等一批油菜基地，成为了生态休闲旅游网红地、春游踏青打卡点。益阳将以办好2023湖南油菜花节为契机，扛牢农业大市责任，坚持做实基地、做深加工、做强品牌、做好融合，将油菜产业培塑成乡村振兴的“好样板”、农民增收的“好途径”、乡村旅游的“好去处”，为全省打造千亿油料产业、保障国家粮油安全贡献益阳力量。