春节临近，年味渐浓，安化县马路镇的年货市场早已热度攀升。1月27日，记者看到，不同于传统线下吆喝，这里的特色农产品年货正以直播带货为桥梁，走出大山、俏销全国，为乡村振兴注入源源不断的新动能。

　　在安化云台山八角茶业有限公司的直播间里，主播正举着一块千两饼对着镜头细细展示。“大家看，这泡出的汤色清亮得像琥珀。”话音刚落，评论区的咨询就刷了起来。公司董事长龚意成聊起直播之路，满是感慨：“2016年就用映客试过宣传品牌，但真正下决心发力是2019年底。”彼时，他认准直播是推广安化黑茶的好路子，一头扎了进去。这份坚持有了实打实的回报，目前直播间日均销售额达近4000元，遇上活动节点能轻松突破万元，云台崖品牌的知名度也在日复一日的直播中慢慢打响。“直播就是厚积薄发的事，得让更多人真正了解我们的黑茶。”龚意成说。

　　湖南省苦山村生态农业有限公司的直播间同样热闹非凡。5个直播间同步开播，主播的吆喝声透着实在：“我们的腊肉都是喂养一年以上的农家土猪，所见即所得，现在买还送香肠。”年货福利一抛出，订单量跟着节节攀升。目前公司日均销量稳定在2000至3000单，高峰期能冲到4000单。为了让新鲜的土猪制品及时送达消费者手中，公司与物流企业深度合作，每天都有物流车从厂区出发，经长沙转运至全国各地。公司董事长刘波介绍，从2025年开始，越来越多直播团队主动上门驻场，让腊肉等产品的销路越走越宽。

　　直播带火的不只是农产品销量，还有家门口的就业岗位。马路镇本地人仇红丽去年9月入职苦山村生态农业，负责打包工作。说起这份工作，她满脸笑意：“这里离家里近，能照顾老人孩子，还能赚钱补贴家用，比外出打工方便太多了。”在马路镇，像仇红丽这样借着电商发展实现就近增收的村民不在少数，直播产业链的延伸，让乡村就业有了更多可能。

　　如今在马路镇，电商直播早已不是新鲜事物，而是成为连接田间地头与消费市场的关键纽带。趁着新春消费旺季，这些带着乡土气息的优质农产品通过屏幕走进千家万户。