安化腊肉等安化县农特产品通过网络直播畅销全国。甘果摄

　　第十四届湖南茶业博览会上，安化黑茶大放异彩，多款经典黑茶获专家、茶商好评，吸引观展15万人次；安化文旅一卡通启动仪式上，音乐人唐艺为家乡安化直播演出和直播带货，直播带货销售额近100万元……

　　近年来，安化县将文化振兴推动乡村振兴作为全县发展的重大机遇，以节促茶、以茶兴业，优化安化黑茶发展生态，加快黑茶文化建设，以文化建设带动产业发展和人才振兴，为乡村振兴赋能。

　　加强文化建设 推动产业发展

　　9月9日，第十五届湖南茶博会暨安化黑茶高端品鉴会在长沙国际会展中心开幕，安化县共有17家茶企组团参展，精选2007年、2000年千两茶，2004年、1992年黑砖茶，2003年、1983年天尖茶等6款经典老茶，为前来品尝的国内外知名茶叶专家、全国各地茶叶经销商和爱茶人士详细介绍安化黑茶文化，并请嘉宾们从外观、香气、口感及茶叶的质地等方面进行品评。“通过了解安化黑茶的历史文化，让消费者能够更直观地感受安化黑茶的魅力，对品牌推荐有很好的作用。”湖南省茶叶品牌建设促进会副会长兼秘书长尹钟说。最终，安化县在本次茶博会收获满满，捧回“三茶统筹”先行县、示范品牌、标杆企业等多项荣誉，进一步扩大了安化黑茶品牌的影响。

　　近年来，安化县将推进黑茶文化建设作为重中之重，全力打造安化黑茶品牌体系，进一步做强安化黑茶产业，以产业振兴引领乡村振兴。通过“公共品牌+企业品牌”联动宣推的模式，带动企业抱团参加湖南省茶博会、杭州茶博会、广州茶博会等全国重大茶事茶文化活动，并利用安化黑茶成功获批中国海关出口HS编码的契机，探索安化黑茶出口新途径。同时，支持企业开展安化黑茶进餐饮、进机关、进社区、进学校、进交通枢纽、进景点景区的“六进工程”；加强与各地经促会、商会对接，建设老乡平台，积极推广销售安化黑茶；策划专题展销活动，利用黑茶文化节等大型活动，不断提升产业开放度。学习“六堡贡茶”“普洱茶”“安溪白茶”等先进品牌建设经验，安化黑茶产业发展的新趋势、新业态和新模式不断涌现。

　　用好网络力量 助力乡村振兴

　　今年7月，拥有4400万粉丝的音乐人唐艺回到家乡安化，在“安化文旅一卡通”启动仪式上，以旅游推介+演唱+直播带货形式，为安化黑茶和安化旅游宣传代言，吸引3万余观众现场参加。同步直播第一天，线上观看达37万人次，为持续升温的安化文旅市场再添一把“火”。

　　除了唐艺，在安化的田间地头，还涌现了一批乡村网红，如仙溪镇大溪村村民杨得初，每日通过快手平台直播销售黑茶与土特产品，最高日销售额达3000元。

　　近年来，安化县以文聚才，重点围绕产业发展和人才振兴，实施乡村英才培训工程，普训直播运营、短视频运营、店铺运营等方面的人员1000名以上，进行电商培训累计达1.1万人次，开设各类网店3145家；实施本土网红“十百千”计划，重点培育10名网红村干部、100名网红致富带头人、1000名网红新农人。

　　除了培育线上主播，安化县还持续实施全网计划、“六进”工程，建立“公共品牌+企业品牌”线上店铺矩阵，加大入驻天猫、京东、抖音、快手等线上平台力度，推进线上直播带货，积极举办“遇见安化·云购好货——2021年双12安化农副产品直播带货节”“黑茶进校园”安化黑茶直播活动等重大茶事及带货营销活动，带动全县农副产品销售4000多万元。