现代化生产车间。黄云摄

　　制图 胡纬

　　晨雾中、夜色下，空地上、广场里，随处可邂逅这样一道风景线：他们着装统一，动作整齐，踩着音乐的节拍，或优美、或动感。

　　在中国，有1亿人跳广场舞。凡跳广场舞，就少不了要置办舞服。无论是刺绣、花边民族风，还是宽松、舒适运动风，抑或鲜艳、字母嘻哈风……统统是舞迷的心头爱。

　　而益阳，就是最受广场舞迷青睐的“广场舞服之乡”。据市商务部门统计：益阳广场舞服产值已超过20亿元，占据国内7成市场份额，约有300多家广场舞服饰生产企业，这些企业主要集中在赫山区。凭借一件舞服，缘何能做成如此大的产业？带着这个问题，记者开展了调研采访。

　　多次转型，找准广场舞服装新赛道

　　9月5日，记者来到位于赫山区泥江口镇的湘银之舞服饰有限公司5G智能工厂。在这栋崭新的现代化大楼里，每个楼层根据工序配备了智能生产设备。只见衣服配件和辅料在吊挂轨道上丝滑地“飞舞”，待工人伸手拿下，快速缝合后，再“飞”往下一个工位。“三楼剪裁、熨烫，二楼缝纫、拼接，一楼接单、发货。从三楼到一楼，就是整套生产流程。”湘银之舞负责人何少雄告诉记者，新建厂房进行智能升级后，产能提高了30%左右，一天能生产5000件广场舞服。做好一件衣服，平均1分多钟，最快只需40秒。“这么快的速度，在以前是想都不敢想的。”看着眼前飞速运转的设备，何少雄的父亲何斌不禁感叹。作为最早开始做广场舞服的老手艺人，何斌告诉记者，赫山区能形成如此庞大的广场舞服生产规模，是40年产业基础的沉淀。

　　20世纪80年代，我市着力打造“轻纺城”，制衣、制袜、生产缝纫机的国有企业蓬勃兴起。到了90年代，因市场竞争激烈，不少原来红火的国有企业逐渐被淘汰，部分下岗工人放不下缝纫手艺，尝试经营小作坊。凭借精湛的手艺、舒适的布料、低廉的价格，赫山区生产的瑜伽服、母婴服等很受消费者青睐，在市场上异军突起。可好景不长，因市场需求往高端化方向发展，传统生产跟不上时代进步要求，服装产业再次走向低谷。“感觉蛮多人跳广场舞，是不是可以生产专门的广场舞服呢？”2012年，在外经商遇挫的何斌打算回乡发展，看到逐渐兴起的广场舞风潮，敏锐地看到了商机，认准做广场舞服是一条出路。

　　和妻子商量后，他请了十来个老手艺人，租了间简陋的厂房，开始做广场舞服。“我们是最先开始做的，没有任何经验，都靠自己摸索。”何斌回忆起创业初期的艰辛，仍不免感慨，“每件衣服利润只有一两元钱，能批量卖是最好的，但10件也不错，1件也卖。”

　　同一时期，随着广场舞火遍全国，广场舞服订单越来越多，这给本地纺织业带来了历史性机遇。赫山区不少服装企业决定：转型，做广场舞服。

　　抓住机遇，搭上网络销售顺风车

　　衣服做出来不难，难的是卖出去。随着网络销售的兴起，赫山人再一次把握住了风口。2013年，阿里巴巴到益阳做地面推广，何斌交了1688元入驻费，抢抓线上发展机遇。同一天，与何斌年纪相仿、差不多同时起步做广场舞服的蔡正兵，也交了入驻费。一家家接连入驻，这群平均年龄近50岁的服装老板，纷纷开起了网店。

　　广场舞服企业的电商潮，就此掀起。

　　上阵父子兵。2015年，何少雄研究生毕业，原本专业是建筑设计的他，跟着父亲何斌干起了服装设计。“90后”的何少雄不仅懂设计，还擅长电脑、懂电商。在他的新理念新技术加持下，网络销路很快打开，产品主要销往江西、河南、广东等地，最远漂洋过海卖到了美国，“我们的单品日销1万件，一度超过了全国知名运动品牌。”

　　十年时间，随着产品体量越做越大，原本的传统小作坊升级成了现代化的公司，员工人数从十几个“扩员”到了100多人，年产值也从几十万元增加到了目前的3000多万元。“我们的目标是做成全国第一的广场舞服生产企业。”而立之年的何少雄，对未来充满信心。“他们是‘父子兵’，我们是‘夫妻档’。”蔡正兵之前一直做内衣，2015年转型生产广场舞服，公司开在益阳高新区朝阳街道，年产值超过500万元。

　　在其厂房楼下，是一家印花厂；隔壁，是绣花厂；销售，网上完成；发货，上门揽件。“相当方便，不出大楼就能完成生产。

　　到2022年，全国广场舞服网上店铺发展到3000多家，赫山区占了半壁江山。全区90%的广场舞服饰通过阿里巴巴、淘宝、拼多多等网络销售平台销往全国乃至世界各地。浙江、广东等地区的广场舞服饰布料、印染加工、花边拉链等配件80%都销往益阳市场。

　　抱团发展，擦亮“广场舞服之乡”金招牌

　　目前，赫山区聚集了很多广场舞服企业，多为百人左右规模，不大不小，既能规模生产，又能灵活调整款式和生产线，正好符合广场舞服翻新快、款式多、定制需求高的特点。

　　但随着广场舞服装不断更新换代，消费者需求升级，企业家普遍感觉产业发展面临不小的压力。何少雄告诉记者，在服装设计和性能要求方面，以往的广场舞服功能要求不多，现在消费者希望舞服能更日常化，不仅要跳舞能穿，而且要运动、散步、休闲都能穿，这就在质量和款式上都提出了新要求。

　　“缺少本地电商营销团队，能带货的主播很少。”何少雄认为，在销售渠道、营销宣传方面，赫山区的广场舞服产业存在短板。

　　解决这些问题，靠一家企业很难做到，部分企业提出，“抱团发展，才能更好抵抗风险”。

　　企业有所呼，政府有所应。去年11月，在相关部门的推动下，赫山区正式成立广场舞服装协会，由湘银之舞企业负责人何少雄任会长。协会成立后，企业之间的交流合作变得更加频繁，为产业发展凝聚了更多智慧。另外，政府部门通过积极招商，成功引入部分优质广场舞服饰原材料及配饰企业，让产业链不断延长。

　　“广场舞、广场舞服装和老百姓的业余生活紧密联系在一起，不仅有利于群众就业、企业增收，还能让群众享受更多健康文化生活。”赫山区文旅广体局负责人夏艳辉一直关注广场舞服产业发展，她认为通过开展文化活动推动产业发展是一条不错的路子。

　　根据规划安排，今年下半年赫山区将组织开展大规模的广场舞赛事，通过活动聚人气，推广广场舞服装。同时，组织企业参加舞蹈服饰类博览会，提高品牌效应。另外，将通过广场舞达人带货等活动，拓宽舞服销路。“我们在积极争取全国性的广场舞赛事落户益阳，进一步将‘广场舞服之乡’品牌推向全国。”夏艳辉说。