大福虾舞表演。（照片由安化县委宣传部提供）

连日来，百万安化人的微信朋友圈，被一场独特的中秋民俗刷屏。中秋佳节这天，中央电视台采访团在大福镇以《体验中秋传统民俗，奔赴一场跨越百年的盛宴》为题直播半小时，《中国之声》等央媒纷纷报道大福镇中秋民俗文化节。这是安化用民俗润泽山乡，统筹推进文旅品牌建设，为乡村振兴赋能的一个事例。

安化是梅山文化发祥地，留存下不少的梅山文化民俗，每逢传统节日，民俗表演内容丰富、形式多样。安化县委宣传部负责人介绍，安化把文化振兴作为乡村振兴的切入点、突破口，充分发挥梅山文化、黑茶文化和民俗文化等优秀传统文化，在聚集产业意愿、促进产业融合、拓宽产业边界、拉长产业链条、提升产业价值等方面的示范带动作用，强化文化、民俗为产业赋能、加持，激发乡村振兴内生动力。“以社会主义核心价值观为引领，不断深化农村精神文明建设，只有文化气氛做起来了，才能算是真正的文化振兴。而文化气氛最直接活跃的方式就是民俗文化，喜闻乐见的民俗文化参与度广、影响力大，在耳濡目染中培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，增强乡村凝聚力，提升人民群众的归属感。”湖南城市学院梅山文化研究所所长、安化县梅山文化研究会顾问李翔副教授如是说，安化民俗挖掘、开发工作做得比较成功，得益于安化黑茶产业和中医药产业的快速发展，很多茶企愿意挖掘自己的文化IP，民俗文化能很好地带动文化加持，为产业宣传取得较好的传播效果。如花朝节、千两茶开杠节等一些关于茶礼、节庆的民俗活动，原来基本消亡或隐退了，产业发展需要仪式感和吸引力，现在又重新回到公众视野中。

近年来，安化高规格成立梅研会，全方位推进梅山文化研究和产业发展“一套书、一台戏、一桌菜、一批传承人、一批成果、一个产业、一个展示中心”的“七个一”工程，多层次打造梅山文化保护和展示平台。以节促旅、以旅带货，连续举办四届“四季有约”节庆，让无数天南地北的朋友熟悉安化、爱上安化。同时，配套升级文化礼堂、文化广场、乡村戏台等公共文化设施，鼓励民间博物馆、民俗展示馆、传统文化或非遗传习场所发展，推进基层公共文化服务阵地“门前十小”（一个小广场、一个小书屋、一个小讲堂、一个小戏台、一个小法制宣传栏、一套小体育健身设施、一套小型数字文化服务设备、一个乡风文明理事小组、一支小业余文艺队伍、一支小文旅志愿服务队伍）示范工程建设，着力打造满足群众（游客）需求的“15分钟文化圈”。

安化结合茶旅文体康产业融合发展战略，坚持办好安化黑茶文化节等重大品牌节会活动，鼓励发掘具有茶乡特色的开园节、尝新节等传统节庆、赛事和农事节气特色活动，因地制宜培育乡村特色节庆会展活动。开园节，采春茶、打擂茶、逛茶园；端午节，划龙舟、包粽子；中秋节，烧宝塔、听戏剧、享团圆；春节，杀年猪、赶年集、吃年饭、过大年……如今，在马路镇云台山村，游客一年四季都能在传统村落中感受浓浓的民俗节日氛围。