我市文旅消费市场呈现哪些新趋势？有哪些新亮点？记者发现，全市各地在持续发展文化惠民事业、想方设法打造文旅促销新引擎、抢抓良机做好“体育+”文章等方面成效明显。今年一季度，我市策划举办高品质群众文化活动173场次，惠及群众758万人次。其中，资阳区“双百闹元宵”系列活动暨百龙巡游引发媒体关注，花鼓戏惠民演出、清溪“村晚”等大型群众文化活动深受群众喜爱。

　　持续推动文化惠民事业发展，让优质文化资源直达基层。我市筹办“国粹京韵·艺绽银城”首届京剧汇演活动；市图书馆上线“书香传家益阳市图书馆全民阅读数字互动平台”，让上万市民畅享指尖“悦读”；市博物馆积极推进数字化观览服务平台和馆藏文物资源活化利用与传播项目建设，提升场馆数字化服务水平；我市常态化打造文化惠民品牌“益公艺培”“益图讲坛”“流动国学堂”，为近3000名群众提供书法、绘画、舞蹈、音乐、陶艺等公益培训和免费服务。

　　当传统焕发新生机，创新赢得新市场，便激活了文旅消费一池春水。在创新业态优化供给方面，我市引进十大文旅新业态新场景，成功打造清溪文学村“2.0版本”；举办益阳市首届互联网云服务电竞城市赛一季度海选赛，创全市业余电竞赛事规模新高；《桃花江竹海幻境》实景竹宴剧场等5个项目获评湖南文旅“新花Y OU N G”优秀项目，文旅消费持续“上新”。立足优势项目，我市开展了一系列精准营销活动：举办“浪漫桃花江 竹乡遇见美”湖南省重点旅行社合作推介会，促成市旅行社协会与益阳商会签订“益阳商会益阳游”微旅游合作协议；2025“万人游湘”首站走进益阳，5000多名游客及省内旅行社、电商代表参加，助力提振文旅消费。加上春季赏花特色精品线路、沉浸式民俗体验、花鼓大戏台、门票打折、套餐优惠、幸运抽奖等精彩活动，吸引各地游客纷至沓来。

　　益阳作为湖南省第十五届运动会、第十二届残疾人运动会的举办地，正热火朝天推进训练备赛、新建场馆等工作。与此同时，越来越多文旅项目掌舵人将目光投向体育赛事，因地制宜将景区场景与体育赛事相结合，引爆消费新热点。今年一季度，我市指导开展“寻找美丽中华”全国乡村定向系列赛事等国、省、市级体育赛事6项，吸引5000余名参赛选手、近7万名游客跟着赛事来旅游；在2025南县半程马拉松活动中，赛事+赏花叠加引流效应明显。