春日的益阳，福彩暖流与城市活力共振。刚刚过去的一季度，市福彩中心以稳中求进、以进促稳为总基调，交出了一份逆势突围的答卷：截至3月31日，全市销售福利彩票8330.24万元（其中电脑票6796.43万元、即开票1533.81万元），同比增幅3.6%，销量增幅排名全省第二。回顾2024年，我市围绕现代福彩建设主线，激发市场主体活力，全年销售福利彩票3.6亿元，同比增幅27.1%，增幅居全省第一。募集福彩公益金约1亿元，为民生福利充实了仓廪。

　　上述数据背后，是益阳福彩人以“渠道革新”激活市场、以“场景破圈”链接年轻群体、以“公益深耕”厚植品牌价值的生动实践。

　　渠道革新：从“老树新枝”到“满园春色”

　　一季度，益阳福彩以福潮渠道建设为突破口，推动网点从量向质跃升：新建8家福潮店，福潮店总数达60家，单店效能领跑全省。这些店铺不仅是彩票购买点，更是公益服务站，提供免费饮水、急救包等便民设施，让取之于民、用之于民的理念触手可及。

　　针对部分老旧网点，市福彩中心采取“帮扶+清退”双轨制，清退14家低效能网点，整改11家违规站点，确保渠道健康发展。完成19家潜力站点数字化赋能管理，短视频账号实行标准化改造，统一标识与内容审核机制，公益宣传短视频播放量突破100万次，形成“市级统筹+县域联动+网点落地”的传播矩阵。

　　在万达商圈，新建的福潮店以“黑茶文化+福彩公益”为主题，墙面悬挂安化黑茶制作工艺图，收银台旁设置买茶赠票兑换区，吸引年轻消费者驻足。店主李女士感慨：“过去客人只是买彩票，现在还会顺便了解黑茶知识，甚至带朋友来打卡。”

　　场景破圈：从“街头巷尾”到“诗与远方”

　　如何让福彩融入城市生活？市福彩中心以跨界融合破解增长难题。通过文旅场景联动，借势明清古巷开街热度，在古巷入口设置即开票自助机，游客花5元即开票，单日最高销量突破2万元。

　　一季度，市福彩中心开展“新春送暖”“春日焕新”等主题活动3次，投入资金40万元。其中，3月8日“她力量”公益市集，将即开票销售与女性创业故事展览相结合，吸引超5000人次参与。联合湖南汽车巡展打造“福彩汽车驿站”，购车者凭订单可参与“刮刮乐幸运大转盘”活动，现场即开票销售额达120万元。

　　在沅江市赤山岛，福彩与乡村旅游深度融合。游客在油菜花海中参与公益摄影赛，上传照片至福彩小程序即可兑换彩票，既推广了乡村旅游，又拓宽了购彩场景。活动期间，沅江网点销量环比增长35%。

　　公益深耕：从“单向输出”到“双向奔赴”

　　我市福彩工作始终将公益作为发展底色，一季度开展了一系列公益行动，如“益老益小”温暖行动、“福泽潇湘·新春送暖”活动，向红星社区、怡康养老院等4家机构捐赠4万元物资，惠及200余名老人和儿童。

　　福彩工作人员花心思创新公益传播，制作并播出了《福彩金助力儿童福利院建设》等4部微纪录片，在抖音、微信视频号等平台播放量超50万次。网友留言：“原来买彩票的钱能做这么多好事。”公益生态圈的构建始终是一项重头工作，市福彩中心联合民政部门打造“福彩+救助”服务站，在10个社区设立临时救助点，为困难群体提供即时帮扶，累计发放救助金3.2万元。在赫山区会龙山街道，福彩公益金支持的“银龄学堂”成为老人充电新去处。72岁的张奶奶说：“福彩工作人员不仅给我们送米送油，还教我们用智能手机，现在我能直播教大家玩转即开票啦。”

　　虽然一季度成绩亮眼，但发展形势并不乐观。面对挑战，益阳福彩人已锚定新方向，升级“福彩+”，筹备“湘·茶”本土即开票全国首发式，计划推出“黑茶盲盒票”“茶园认养票”等特色产品，实现“公益+文旅+消费”三重赋能。

　　从60家福潮店的烟火气，到50万次短视频的传播力，从2000人次的公益帮扶到“湘·茶”票的全国蓝图，益阳福彩一季度的实践印证了“公益为核、创新为翼”的发展逻辑。正如中心负责人所言：“福彩不是生意，而是传递温暖的使命。”当一张张彩票串联起城市温情，当一盏盏公益灯照亮街头巷尾，益阳福彩正以春天的姿态，在高质量发展的征程上绽放自己的芬芳。