一年一度的“双十一”正在热卖。在乡村振兴大背景下，今年不少电商平台都在加大助农力度。淘宝在“双十一”期间发起“顺手买益件”活动助力农产品销售。小杨哥、麦迪娜、王耀庆等一众网红明星，都将农产品搬进了直播间。作为一种新型线上消费方式，直播带货近年来迅速升温，打破了地域限制，成为激发消费潜能的重要推手之一。

　　去年“双十一”农产品销售在全平台交出了瞩目的成绩单：天猫直播间累计卖出3549万件农货，4.6万款农货销售额同比增长超100%；京东近10000种农产品成交额超过10万元，近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长。农村电商体系的完善再借上“双十一”的“东风”，有效助力农产品销售，提升优质农产品品牌的竞争力和知名度。农产品从田间走进直播间，农民卖得更方便，消费者吃得更新鲜。不仅加速了农产品的流通，带动农民致富，也丰富了城市农产品供给，让物美价廉的蔬菜水果走入更多百姓家。“双十一”中农产品电商呈现的主要特征：一是直播、短视频电商深度参与乡村振兴，直播助农成为电商普惠的新形式。二是区域特色农产品作为最具人气、最具流量的产品，成为“双十一”的主角。三是大量“养在深闺人未识”的优质农货出村进城，高质量地标产品助推消费升级。四是田间地头的“土气”和明星代言的“洋气”结合，形成电商市场的“人气”。益阳各地有许多优质农产品，如桃江竹笋、兰溪大米、安化黄精、修山面、松花皮蛋等正需要通过直播带货这样生动、形象、直观的方式推广出去，让大量小众却优质的农产品走进大众的购物车里。

　　近年来，益阳市充分利用本地特色农产品资源，积极扶持农村电商发展，推动农村产业转型升级，引领农村商品流通模式转变创新。构建农村电商“新”体系，深入推进县乡村三级电商公共服务体系，建成村级电子商务公共服务站点，整合民营快递、商贸配送企业等现有渠道网络及运输资源，构建县乡村三级物流体系。探索农商互联“新”模式，以“互联网＋企业＋基地＋农户”的生产模式，推动农产品上网销售，助农民增收。与阿里巴巴、京东集团签订战略合作框架协议，培育电商网店10500余家，开发培育电商农特产品483款。培育电商专业“新”人才，搭建统一电商培训平台，举办各类特色产业专题培训班。

　　在推进乡村振兴的大背景下，“直播助农”的确是一项值得研究和推广的新鲜事物。但形式虽好，实施不易。想要把一场直播活动开展好，取得预期的良好效果，实现走进农村、服务农民的目标，有很多现实的问题需要加以重视。其中最为关键的，就是要在直播活动的实际成效上多作考量。要“播”在观众需求上。需要长期积累，瞄准“农产品销售”这一目标做好引流，进行粉丝群体精准培育。有效调动顾客的消费需求才是成功的关键所在。要“成”在具体数据上。在成交量数据背后，农产品本身过硬的质量和合理的价格是顾客完成价值选择、形成消费意愿的决定性因素。同时，适度的包装、顺畅的物流、优质的服务等，也必不可少。