每逢周末或节假日，我市各大旅游景区、文博场馆内人潮涌动；艺术藏品、线上文娱直播、有声书屋等文化创意产品，让广大消费者流连忘返；入夜后，我市的中心商圈、夜市街流光溢彩；一场场节会活动更是接踵而至……疫情积压的出游需求集中释放。当前，我市文旅市场春潮涌动全面复苏。多元化的文旅消费新业态，为市场增添了活力，也为经济发展提振了信心。

我市于3月2日发布了《益阳市打好经济增长主动仗若干政策措施》（简称“稳增长17条”），围绕恢复和扩大消费，提出打造文旅消费新业态。4月10日，记者从市文化旅游广电体育局了解到，对标“稳增长17条”，我市已先后发布《打好全市文旅经济增长主动仗工作方案》《实施产业发展“千百十”工程 加快文化旅游产业发展三年行动工作方案 (2023 - 2025年) 》等一揽子措施方案，全力拼经济、合力搞建设，以强链补链为抓手，强化重点文旅项目招引建设，扶持培育文旅消费新业态，打造文旅消费新场景，不断提高文旅产品吸引力，让特色鲜明的文旅金名片更加闪亮。

政策引领 多措并举提振行业信心

按照要求，2023年，全市要实现旅游接待人次和总收入分别增长15%以上，达到3800万人次、360亿元以上；文化市场主体增长12%以上；规模以上文化及相关产业企业新增15家，营收总量及增速分别达到98亿元、15%以上。

文旅产业的发展影响着一个城市的整体实力，是城市的“软名片”，如何让这张“名片”叫得响、能发光，把文旅资源优势转变为经济优势？我市通过政企联动、多级联动、供需联动推出全市促进文旅消费“组合拳”。具体来说，就是挖掘、整合各类文旅资源，打造消费新空间，尤其是大力发展夜间文旅消费，积极创建国家级或省级文化和旅游消费试点示范城市、夜间文化和旅游消费集聚区、休闲旅游街区等，建设“商旅文融合打卡地”等消费新场景。

以节促建，以节促销，强化节会促消费，激发市场主体活力。办好中国作协山乡巨变文学周系列活动、2023湖南省（秋季）乡村文化旅游节、全市文旅融合发展大会“1+7”系列节会和县（区、市）品牌节会，高质量筹备湖南省第十五届运动会等，积极开展主题文旅消费季活动，培育新兴文旅消费热点。

为进一步激发消费潜力，我市还将与国内知名旅游服务商开展合作，联合商务、工会等部门面向重点客源地发放益阳文旅消费券，指导等级景区、旅游饭店和旅游餐饮等企业，结合自身特点和不同市场需求出台优惠措施或发行惠民文旅消费券。

文旅融合 品牌项目点亮诗和远方

“山乡巨变第一村”“中国文学第一村”清溪景区、国家4A级旅游景区桃江县紫金湾欢乐王国、安化县梅山文化园……品牌文旅产业项目百花齐放，使得益阳的知名度不断提升，实现了经济效益和社会效益双赢。据统计，近两年来，益阳旅游景区30%以上的客源来自长株潭地区，带来相关旅游收入约185亿元。

益阳，正成为越来越多人的“诗和远方”。

培育新业态，产业转型蹄疾步稳。时下，我市正不断挖潜文旅市场，扩大有效投资，加大市场主体培育力度，推动旅游场景革命，依托本土特色资源，打造文旅“品牌力”。对新获评国家5A级、4A级旅游景区的，一次性分别给予100万元、20万元奖励。对新获评国家级、省级夜间文化和旅游消费聚集区的，一次性分别给予20万元、10万元奖励。

以文塑旅、以旅彰文。为着力提升“益山益水 益美益阳”的知名度，持续推动引客入益、引流增效，我市将强化品牌宣传推广，打造“古色、绿色、红色、夜色”精品特色线路，构建市、县两级品牌体系，积极融入“强省会”战略，落实“东接东融”举措，坚持“点、线、面”相结合，串联长株潭旅游板块、环洞庭湖旅游板块和大湘西旅游板块，加强与长沙、韶山、张家界等地的旅游协作。鼓励和支持各县（区、市）和景区景点到周边重点客源地开展文旅资源推广，持续掀起“周边人游益阳”热潮。

智慧赋能 创新形式丰富产品供给

清溪书屋、清溪剧院为游客带来沉浸式体验；智慧民宿实现从选房到离店、从前台服务到后台管理的全流程智能体验；景区一码游实现出游前、中、后全程“智慧覆盖”，为游客打造完美的出行攻略……如今的益阳高新区谢林港镇清溪村景区，利用新一代信息技术打造智慧文旅新范式，构建了文旅产业的新图景。

近年来，以数字化、智能化为特征的新型文旅消费快速发展，成为经济增长的重要引擎。今年，我市将继续顺应数字化趋势，支持5G、大数据等技术在文旅生产、消费各环节应用，推动设施提质、服务提质和产品提质，围绕“吃、住、行、游、购、娱、康、养”等要素，加快构建数据支撑、科技引领、业态创新、跨界融合的智慧旅游服务体系。

以优质产品供给，引领消费升级。今年，我市将继续立足资源禀赋和市场需求，持续优化市场服务环境，推进文化和旅游深度融合，打造一批高等级旅游精品、乡村旅游精品、业态融合精品和特色文创精品。加快推进山乡巨变清溪景区创评国家5A级旅游景区，支持创建一批国家4A级、3A级旅游景区等。支持文化文物单位、景区景点、园区街区等开发沉浸式体验项目，创新发展网络演播、在线观赛、创意设计等新业态、新模式，培育体育旅游、低空旅游、汽车露营、康体养生、旅游演艺等新产品，支持创评一批文旅新业态基地。推出一批“非遗+旅游”融合典型，开发一批符合市场需求、体现益阳“文旅五张名片”的特色文创产品。