“看景赏戏品美食！真没想到，一来这里就沉浸其中，本来只是路过，可一待就是一整天。”这是一位长沙游客到益阳山乡巨变第一村清溪村游玩后的评价。春节期间，清溪村不仅迎来众多自驾游的游客，其发展成果更是频频登上中央及省级媒体！从央视《新闻联播》到湖南卫视的专题报道，从省党政主要领导的殷殷期望到省委宣传部将“书写清溪村新时代‘山乡巨变’”列入方案和2022年工作重点，无不昭示着以“山乡巨变”为引领的益阳旅游将奏响发展强音，更为我市全力申办湖南省旅游发展大会增添了信心和底气。

“背靠雪峰观湖浩，半成湖色半成山。”作为丘陵与湖区结合的典型代表，益阳尽管有着丰富的自然资源，优美而独特的生态环境，深厚博大的文化底蕴，但无名山大川，缺奇景胜迹，益阳旅游在全省的名声仍不够响亮。近年来，市委市政府通过完善文旅机制融合、深化全域旅游创建、拓展红色资源开发，利用产业项目拉动、品牌创建带动、重大节会促动等手段，推动益阳旅游产业呈现勃勃生机。市第七次党代会更是提出文旅体康“千亿产业”，打造人文文化高地、历史文化富地、特色文化标地、休闲度假旅游胜地、国际交往新城“四地一城”目标。

在益阳旅游大步向前的关键时刻，节会的引领拉动作用至关重要！因此，益阳对承办全省首届旅游发展大会有着最深情、最热切的呼唤和期盼……

“红色”益阳旅游发展的需要

红色资源是中国共产党在领导中国人民进行革命、建设和改革过程中的重要历史见证和伟大革命精神载体。益阳是一方红色热土，人杰地灵，英才辈出！

这里，青年毛泽东三次莅临考察，对中国革命产生了深远的影响；这里，诞生了湖南最早的农村党支部——中共金家堤支部；这里，现存有着“益阳抗大”美誉的丰堆仑革命旧址，发生了促成湖南和平解放的著名战役——马迹塘战役，走出了“红军中的关云长”张子清、“共和国第一号烈士”段德昌、“人民作家”周立波等一大批革命先辈和杰出人物……

红色资源是旅游产业发展的瑰宝。近年来，益阳着力在加快推进红色资源保护进程上做文章，建立了由文物部门提供、党史部门确认的革命文物保护名录；编制“不可移动革命文物保护利用工程三年计划书”，修订完善《益阳市文物安全巡查工作制度》；采取史料征集、口述整理、艺术创作、视频记录等形式不断丰富红色资源……截至目前，全市创建与红色资源相关的省级以上文物保护单位8处、3A级以上旅游景区7处，省级以上爱国主义教育基地7处；梅城文武庙古建筑群、信义教会建筑群、厂窖惨案遗址被评为全国重点文物保护单位；厂窖惨案遇难同胞纪念馆、段德昌烈士陵园（生平业绩陈列馆、纪念碑）被评为全国爱国主义教育示范基地，厂窖惨案遇难同胞纪念馆同时列入国务院第一批80处国家级抗战纪念设施、遗址名录；安化县被中宣部、财政部、文旅部及国家文物局列入《革命文物保护利用片区分县名单（第二批）》；湖南坡红军战场遗址等6处红色景点入选湖南省革命文物名录，马迹塘战史陈列馆等5个场馆（单位）被认定为湖南省青少年教育基地，周立波故居被湖南省直机关工委列入第二批省直机关党员干部党性教育现场教学点；青年毛泽东游学社会调查史实陈列馆、天意木国红军长征根雕文化馆建成开放，修缮一新的段德昌生平业绩陈列馆重新开馆，益阳竹廉文化教育基地在桃花江竹海景区挂牌，成为湖南首家以竹为主题的廉洁文化教育基地。

为了让红色资源真正“活”起来，益阳不断创新红色资源传承方式，以“线上+线下”相结合的方式全面推介益阳红色文旅资源，推出“启航复兴路 迈进新征程”益阳百年历史红色文物展、“艺心颂党恩 非遗永传承”益阳市庆祝建党100周年非遗艺术作品创作大赛等系列活动；新创以周立波为原型的大型现代花鼓戏《山那边人家》，拍摄红色电影《金家堤之恋》《周立波》，将23家爱国主义教育基地绘制进益阳红色记忆地图，益阳弹词《红色丰碑》亮相中国红色旅游博览会，新闻作品《红色印记在益阳》、电视节目《益阳好家风》获评湖南省广电创新创优扶持节目，花鼓戏《红军名将张子清》、花鼓表演唱《喜看山乡新巨变》等6个节目入选“百团百角唱百年”湖南省文艺院团竞演活动“云展演”，借助多媒体光影技术手段推出“百年梦”红色主题电影暨“光影铸魂”体验式大型展览……通过传统（现代）艺术手段和红色文旅资源的创新融合，让红色基因深深植根于益阳人民的灵魂深处，成为彰显城市内涵，推动城市发展的精神力量。

让游客踏上益阳这块红色故土，在旅途中聆听党史，在行走中感受红色文化，在休闲游玩的同时接受红色精神的洗礼……“益阳红”已进入从扩大规模、增加数量转为丰富内涵、优化服务、打造精品、塑造品牌的良性发展轨道。

“特色”益阳旅游发展的期盼

党的十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。求新、求美、求知、求奇、求趣、求闲、求健、求乐等需求让旅游产业进入“休闲刚需”时代。为感受和体验不一样的生活，人们的旅游喜好从景区走向社区，从繁华闹市走向乡野小巷，从购物场所走向文博场馆，看民俗、看历史、看文化，越来越注重文化场景的体验，越来越追求个性化、深度化、特色化的品质旅游。

近年来，市委市政府特别注重特色旅游资源的开发与挖掘，依托益阳独特的地域文化资源及文化影响力，将古文化、茶文化、竹文化、梅山文化等文化元素植入景区景点、融入城市街区、嵌入美丽乡村，并将节庆研讨活动常态化，文艺表演日常化，传奇故事3D化，让传统文化“活”起来，让静态文化“动”起来，让文化景区“串”起来。

益阳建城2000多年，是我国历史上为数不多的几千年没有改名的城市，留下了许多宝贵的历史文化资源。益阳注重整合楚文化、陶器文化、农耕文化等文化资源，串联起凤凰山、会龙山、龙洲书院、羊舞岭古窑址、兔子山遗址、诸葛井、鲁肃堤、马良湖、明清古巷等景区景点，大力发展楚文化、陶器、三国文化溯源、民俗体验、市井消费、休闲度假古城体验品牌。整合胡林翼故居、胡林翼博物馆、箴言书院、梅城文庙武庙、文澜塔和陶澍墓等资源，深入挖掘胡林翼“以正人心为己任”思想和陶澍“经世致用”“刚正廉洁”思想，打造以“清廉为民文化”为主题的廉政教育文化游。

为让特色旅游更“特”，近年来，益阳还着力在打造“洞庭乡愁”家庭亲情游、梅山茶旅文体验游、佛教文化香客游品牌下功夫，进一步整合紫薇村、皇家湖、云梦方舟、三眼塘、沅江南洞庭、赤山岛等旅游资源，挖掘洞庭民俗乡土文化、人文历史文化、洞庭农耕文化，打造生态、休闲、体验、观光为主题的家庭亲情游。整合梅山生态园、茶马古道、茶乡花海、云上茶旅文化园、芙蓉山茶旅风景区、黑茶博物馆、黑茶特色小镇等文旅资源，挖掘梅山文化众多美丽的传说和黑茶文化的美丽故事，全面推进茶旅文一体化工程建设，开发出富有梅山文化烙印与黑茶有关的茶歌舞、茶戏剧、茶文学、茶故事、茶书画、茶文艺等文旅项目，建设资水两岸和原S308沿线桃江到安化百里茶廊，打造以茶为媒的体验游品牌。益阳还是汉传佛教在中国南方的重要策源之地，为此我市整合会龙山佛教文化主题公园、清修寺、白鹿寺、浮邱山、裴公亭等佛教文化资源，挖掘出具有1600多年历史的益阳汉传佛教文化，打造慈悲、博爱、和平为主题的香客文化游品牌。

益阳是一座拥有浓厚体育传统和体育氛围的城市，素有“羽毛球之乡”“世界冠军摇篮”的美誉，培养了唐九红、龚智超、龚睿那、田卿、谌利军、文晓燕、彭颂等一大批体坛名将，获得包括残疾人运动项目在内的奥运冠军8项、世界冠军121项、全运会冠军123项。近年来，我市十分注重旅游与竞技体育相融合，为文旅产业发展培育新的增长点，建成了以体育为主题的国家4A级旅游景区、全国体育旅游示范基地——益阳奥林匹克公园，“兰溪双桡龙舟”入选“中华体育文化优秀项目”，南县“湖南洞庭之心体育旅游线路”入选“中国体育旅游十佳精品线路”……

“千亿”益阳旅游发展的渴望

“十四五”益阳旅游开启了向千亿产业挺进的重大部署。促进“业态、产品、市场、服务”四个融合，做好做足“红色、绿色、古色、特色”交相辉映大文章，推进文旅体康一体化发展就成了益阳旅游发展的当务之急。

要达到形成益阳旅游“千亿”产业目标，就必须抓好顶层设计，解决好日益增长的旅游需求与陈旧落后的基础设施之间的矛盾。“十四五”开局起步，市委市政府就组织了全市8个重点红色文旅产业项目在2021年新春收假第一天集中开工。市委常委会、市政府常务会7次专题研究文化旅游相关事宜，成立高规格的全市文旅融合发展工作领导小组，在全省率先组织召开了市级层面文旅融合发展大会，出台了《关于益阳市加快推进文旅产业高质量发展的若干政策措施》《益阳市“十四五”高等级旅游区创建实施方案》，编制《益阳市“十四五”文化旅游广电体育发展规划》。

我市坚持以重大项目建设为抓手，通过产业项目拉动、品牌创建带动、重大节会促动来推动产业发展实现新突破。

2021年，全市共有在建及新开工重点文旅项目27个，总投资221.44亿元，涵盖文旅综合体、特色小镇、景区提质、故居修缮等；全市累计新增省级文化旅游产业项目库入库项目30个(入库项目共计111个)。桃江县继南县、安化县之后被评为“(第二批)省级全域旅游示范区”；安化云台山、天意木国景区成功创建4A级旅游景区；新增省级特色文旅小镇安化县东坪文旅小镇；资阳区长春镇获评省级乡村旅游重点镇。举办2020湖南省春季乡村文旅节、2021湖南红色文化旅游节、第七届湖南省艺术节、第十二届湖南省全民健身节、沅江洞庭湖生态文旅节、中国新能源汽车拉力锦标赛、“益阳味道”美食文化旅游购物节等节会，促进文旅体康一体化发展。

要达到形成益阳旅游“千亿”产业目标，品牌打造不可或缺。近年来，益阳深入实施目的地品牌化、项目品牌化、产品品牌化战略。不断丰富“益山益水·益美益阳”旅游品牌形象内涵，持续提升品牌形象的项目及产品支撑能力，做足“益”的文章，突出了“休闲益身、文化益心、山水益颜、空气益肺、美食益胃，游益有益”的产品功能，不仅加大了益阳旅游品牌形象的宣传推广力度，在 “眼球经济”“流量为王”的注意力经济时代做足文化旅游“唱功”，还立足区域品牌营销与企业产品营销、线上宣传与线下宣传相结合，做到“全域文化旅游整体营销、全媒体覆盖联动营销、全方位布局联合营销、全过程管理精细营销”……

好风凭借力，扬帆正当时。多年的苦练内功提素质，蓄势聚能谋发展，益阳旅游业发展呈现出蓬勃向上的美好前景，也有了力争上游的信心和底气。正是因为如此，益阳才可以大声说出：承办湖南省旅游发展大会，益阳已经准备好了！