楚汉的曲裾、直裾服装款式，赠香草、成人礼、及笄等上巳节仪式，荠菜、芙蓉、橘子等《楚辞》里的食物……走进桃花江竹海景区《竹海幻境》，便如同活在《楚辞》里，屈原文化、竹文化和美人文化在这里交相辉映。

　　赫山兰溪龙舟竞渡闹端午，资阳明清古巷历沧桑而明媚，安化黑茶文化节带你重走万里茶道……历史文化与现代城市人文完美融合，时光镌刻的古老记忆在现世繁华里闪回。益阳，这处楚文化和湖湘文化的重要发祥地，以其深厚的文化积淀和丰富的旅游资源吸引着无数的游客。

　　我市以推动融合发展、加快壮大文旅产业、培塑品牌形象为主抓手，以文塑旅、以旅彰文，着力优化文旅供给，释放文旅消费潜力，旅游市场强劲复苏，文旅业态不断丰富，品牌创建成效明显。2024年上半年，全市接待游客2448.14万人次，同比增长12.7%；实现旅游总收入247.26亿元，同比增长12.47%。

　　项目为王 激发产业发展新动力

　　初秋时节，行至桃花江竹海景区山脚，风过竹林，清凉拂面。上得山来，在竹文化博览馆，从古代的竹简到现代的竹编艺术品，令众人眼花缭乱。在这里，不仅能欣赏到竹艺的美，还能深度体验一番当地传承千年的“竹文化”。山顶林间错落点缀着竹林秘境度假民宿、天问书院。桃花江景区《竹海幻境》剧目将携这幽静的竹海回溯过去聆听《离骚》《九歌》。

　　湖光山色的益阳，依山可登云台山、游青云洞，漫步千年古镇，体验黑茶文化，晨享日出云海，夜赏梅山漫天星空；傍水可观兰溪双桡龙舟竞渡，栖洞庭湖岸烹一锅小龙虾大快朵颐。

　　闲时去清溪村读书，眼前是书香世界，身后是人间烟火；动起来去罗文花海跑个马拉松，在奥林匹克公园打一场羽毛球。

　　从城市到乡村，从南到北、自东向西，各色重点文旅项目遍地开花。全市一盘棋，“文旅热”全域推进，特色鲜明、互补协同的发展格局已然成型。

　　近年来，我市把重点文旅项目建设作为文旅产业高质量发展的重要突破口，围绕扩量、提质、增效的投资要求，着力推进和招引一批文旅项目，积极推进旅游景区、休闲农业、乡村旅游项目、旅游基础设施等业态建设，重点构筑以项目为支撑的全域旅游发展新格局。

　　走出去才能迎进来。今年，我市文旅产业招商引资取得新突破。《2024年益阳市重点文旅项目招商指南》策划包装招商项目32个，依托益商天下发展联盟第四次大会，发布益阳文旅融合发展新成效，重点推介安化雪峰湖、沅江市赤山岛等招商项目，引起热烈反响；组织赴广东、江西等地考察学习项目建设运营，引进实力雄厚的企业参与益阳明清古巷综合开发项目。

　　龙头企业继续做大做强。湖南鑫海股份有限公司上榜体育领域国家级制造业单项冠军企业名单，洞庭罗文涂鸦艺术景区进入湖南省首批夜间文化和旅游消费集聚区行列，万福山旅游度假区等7个文旅项目获评湖南文旅新业态示范基地，安化茶旅文康一体化项目、安化雪峰湖综合开发项目入选2024年省重点建设项目名单。

　　2023年以来，全市新增规模以上文化企业40家，新开工重点文旅项目23个。

　　样板出圈 引领文旅品牌长红

　　“清溪村探索‘文学+文旅’模式 激发乡村振兴新动能”案例拟入选全国2022—2023年度文化和旅游领域改革创新典型二十佳案例，为全省唯一；清溪“村晚”入围全国春节、夏季“村晚”示范展示点；6集专题纪录片《清溪村——新时代山乡巨变》在湖南卫视热播；省级非遗兰溪“百米双桡龙舟”刷新吉尼斯世界最长龙舟纪录；安化县被确定为省级文物普查示范县，三普文物点现场复核工作已全部完成，复核率达100%……

　　一张张闪亮的文旅名片不断点亮益阳文旅高光时刻。

　　引得客来，还得留得客住。借助文旅融合发展大会，我市花式“整活”，精心打造高品质样板。

　　——重创意，“新玩法”迭代升级。

　　桃花江景区《竹海幻境》剧目是一个“文旅+科技+消费”的新物种，利用水月数控装置、裸眼全息影像技术、潜藏式水景舞台矩阵等数字机械化科技技术，实现数字化控制与艺术化呈现的创新融合，使演出空间不再拘泥于台上，而是天空、竹海、头顶、桌面、眼前互为联动，从而实现一个真正360度沉浸的幻境场域。

　　清溪村全国“夏季村晚”示范展示活动、资阳百龙闹元宵游行活动、桃花江竹海景区“千人汉服秀”“湖南小辣椒勇闯哈尔滨”等创意活动引爆网络热点。

　　——重融合，文化、农业、体育多业态跨界融合，让人们跟着赛事去旅行、寻着文博去旅行、体验民俗去旅行。

　　7月，“文学之乡 书香益阳”游学活动启动，湖南共青团@湖南大学生：暑假来临，“到清溪 去读书”。19批次约2000人次大学师生到清溪游学。

　　端午，赫山区兰溪镇，30支双桡龙舟队4000余名队员乘风逐浪、击水奋楫，引得15万多名群众围岸观看。

　　承办18项国省体育赛事，举办206项市县全民健身主题活动。

　　优质文旅产品的涌现，推动一批全省乃至全国知名的文旅产业品牌出圈：茶马古道景区等3个品牌上榜“万里茶道”（中国段）文化旅游品牌名单，安化白沙溪茶厂等3家单位入选湖南工业旅游精品线路。山乡巨变第一村旅游区通过国家5A级旅游景区景观质量省级初评，青云洞·云上九歌溶洞景区、桃花江竹海景区、洞庭罗文涂鸦艺术景区成功创评国家4A级旅游景区，百花寨景区、箴言书院通过国家4A级旅游景区景观质量评审。全市新增省级旅游度假区1家、湖南省乡村旅游重点村（镇）4家、湖南省五星级乡村旅游区（点）4家、省级工业旅游示范点1家，3处古遗址入选第一批省级大遗址（培育）名单。宣传“圈粉” 拉动流量变“留量”“以前游客了解益阳，多是靠旅行社推介、百度搜索，现在抖音、微博、视频号、纸媒的介绍铺天盖地，让人目不暇接。”这是外乡人对益阳文旅宣传的直观印象。

　　货好还得会吆喝。

　　为打响“益山益水·益美益阳”文旅品牌知名度、美誉度，各县市区委书记担任家乡旅游推荐官，集中推介当地文旅资源。

　　市、县两级文旅主管部门带领文旅企业走出去，组织召开全国旅行商益阳旅游资源推介会，邀请全国100家旅行商来益考察、合作；开展“游购乡村”活动，推出文化振兴乡村游、红色赋能乡村游、田园牧歌乡村游等8条“游购乡村”活动线路；通过全国益商联盟大会平台，在东莞、深圳等地推介益阳文旅资源；在长沙、湘潭、常德、娄底举办益阳旅游资源推介会，会后主要景区周边客源普遍增长20%以上。

　　媒体联动，文旅宣传风生水起。今年，央视《新闻联播》对清溪村文旅事业产业发展做法以单条形式予以报道，时长达3分36秒。策划益阳文旅回应“湖南小辣椒勇闯哈尔滨”活动，网上反响热烈。“五一”期间，文旅部门制作的4期宣传视频，在长沙黄金广告位进行了为期一周的宣传。

　　以民俗活动、赛事活动激活文旅市场。赫山区兰溪龙舟表演赛、资阳区春节百龙巡游、南县“味道湖南”美食节暨小龙虾节、大通湖区金秋品蟹节、沅江市春季油菜花节、桃江县桃花江竹海景区开园活动、安化县黑茶开园节等节会活动各具特色。在景区，青龙洲公园新春游园灯会、天意木国景区火山花海美食节、十洲公园风筝文化节、明清古巷新春系列活动、紫金湾景区大唐不夜城灯光游园活动精彩纷呈。

　　市场主导，增强内生动力。“五一”小长假期间，各县市区促销活动有50多项；市县两级文旅广体部门围绕目标客源和市场需求创新开发精品线路，提升沉浸式体验水平，文旅部门推出了“阖家欢乐亲子游”“诗与远方自在游”“甜蜜五一双人游”“好友欢聚组团游”“悠享康养夕阳游”等5条精品线路，满足不同年龄阶段游客需求。

　　山水因文化而有灵，文化因山水而隽永。随着文旅产业高质量发展，益阳正成为越来越多人的“诗和远方”。