2021年“99公益日”，腾讯基金会和腾讯公益平台继续投入资金和资源助力公益慈善组织高质量开展公众筹款、信息公开和品牌建设等工作。为引导和鼓励公益慈善组织连接更广泛、更活跃的人群、爱心企业和社会组织，探索更丰富、更有效的慈善捐赠场景，共建更健康、更可持续的网络慈善生态，特制定如下激励。

01

行业生态特别激励

• 激励总额：1000万元

• 激励对象：参与2021年99公益日、开展联合劝募的公募组织

• 激励使用：不限定用于项目执行，可用于组织运营和发展、行业建设等非限定方向

• 激励规则见下表

02

公众劝募特别激励

• 激励总额：1000万元
• 激励对象：参与2021年99公益日、积极并且有效发展新增捐赠用户的公益慈善组织（项目发起方）
• 激励使用：不限定用于项目执行，可用于组织运营和发展等非限定方向
• 激励规则见下表

03

线下动员特别激励

数字时代，线上线下场景正加快融合，公益慈善也不例外。2021年99公益日，腾讯公益平台设立线下动员特别激励，倡导和鼓励参与99公益日的公益慈善组织深入城乡社区，贴近社会土壤，探索互联网慈善在线下的新增长。

• 激励总额：1000万元。

• 激励对象：参与2021年99公益日、积极开展线下公众筹款动员的公益慈善组织（项目发起方）

• 激励使用：不限定用于项目执行，可用于组织运营和发展等非限定方向

• 激励规则见下表：

04

信息公开特别激励

公益慈善文化培育和公益行业生态建设，需要细水长流。2021年99公益日，腾讯公益平台设立日常活跃特别激励，倡导和鼓励公益慈善组织在99公益日外的日常时段做好项目规范化管理，尤其是财务等重要信息公开。

• 激励总额：500万元

• 激励对象：参与2021年99公益日、并且同时满足以下两个条件的公益慈善项目：（1）在2021年6月30日前，通过腾讯公益平台提交上年度财务披露；（2）近一年内，即2020年7月1日到2021年6月30日期间，在腾讯公益平台上发布项目进展不少于五次

• 激励使用：不限定用于项目执行，可用于组织运营和发展等非限定方向

• 激励规则：所有达标的公益慈善项目平均分配

05

公益出圈特别激励

2021年99公益日，腾讯公益平台设立公益出圈特别激励，鼓励和支持公益慈善组织参与优质内容共创活动，以“一块做好事、做好事得小红花”为主题，以短视频和深度图文两种主要内容形态，传播公益理念，营造慈善文化。

【激励方向一：短视频共创】

• 激励总额：总计约2亿曝光人次广告资源
• 激励对象：2021年9月1日至10日期间参加腾讯公益平台发起的短视频内容共创活动的公益慈善组织
• 激励规则见下表：

【激励方向二：深度图文共创】

9月1日至10日，以微信公众号为活动主场，鼓励公益慈善组织围绕“一块做好事、做好事得小红花”主题创作深度微信图文，通过自有及合作伙伴微信公众号推送，并在内容中充分植入99公益日和小红花等公益元素（详细活动要求请关注“腾讯公益伙伴”近期推送）

• 激励总额：总计约2亿曝光人次广告资源
• 激励对象：2021年9月1日至10日期间参加腾讯公益平台发起的深度图文内容共创活动的公益慈善组织
• 激励规则见下表：

06

惊喜时刻特别激励

• 激励总额：总计约3亿曝光人次广告资源
• 激励对象：提供“惊喜时刻”配捐或非定向配捐的公募组织
• 激励规则见下表：

07

企业捐赠特别激励

• 激励总额：总计约2.6亿曝光人次广告资源
• 激励对象：提供加倍金配捐的爱心企业
• 激励规则见下表：

08

自投广告特别激励

• 激励总额：总计约8.5亿曝光人次广告资源

• 激励对象：线下自投99公益日相关公益广告的公益慈善组织

• 特别说明：机构自投线下公益广告后，需将下单证明、结算单据等广告价值凭证，以及广告截图或现场照片，提交至腾讯公益进行核验，确认后方可获得线上广告激励。腾讯公益将委托第三方机构进行辅助监测，确保线下投放的真实有效

• 激励规则见下表：

以上是关于2021年99公益日特别激励的说明。感谢您的阅读、关注和分享！